Bon… on va pas s’mentir : en 2026, l’IA est partout !!! Elle rédige vos mails, planifie vos réunions et pourrait (probablement) coder une bonne partie de votre site pendant que vous sirotez une bonne citronnade. Mais franchement ? Cette odeur de réchauffé qui flotte sur le web ? Un peu usant non ? ^^
Vous savez, ce sentiment de lire pour la centième fois le même article lisse, poli, et désespérément neutre. Coucou LinkedIn ^^ C'est le syndrome du contenu 'tofu' : c’est nourrissant sur le papier, mais ça n’a aucun goût. Ok, c’est pas vrai, le tofu de chez Yam Yam à Rennes prouve le contraire mais vous avez saisi l’idée , nest-il pas ?^^
La question n’est plus de savoir s’il faut utiliser l’IA pour sa marque (la réponse est oui ) mais de savoir comment ne pas finir par ressembler à tout le monde. Parce qu'entre nous, personne n'est jamais tombé amoureux d'un algorithme. On tombe amoureux d'une voix, d'une audace, d'un grain de folie. Bref, on tombe amoureux du peps.
Dans cet article, on va voir comment presser le citron de l'IA sans en perdre l'acidité. Je vous explique pourquoi votre marque a plus que jamais besoin de la touche humaine (la notre tant qu’à faire ^^) pour rester visible sur un Google saturé de clones numériques.
Pourquoi l’IA produit-elle “naturellement” du contenu sans saveur ?
Sur le papier, l’IA est un génie. Elle a lu toute la bibliothèque du monde. Mais alors, pourquoi ses textes nous donnent-ils parfois l’impression de mâcher du carton ?
L’IA c’est comme le Canada Dry de notre enfance, ça a la couleur de la bière, l’odeur de la bière, le pétillant de la bière mais… ben, c’est du soda en fait !! et vu qu’on n’est plus tant que ça des gamins on ne dit pas non à une petite bière ! D’ailleurs pour les gens du coin (Bain-de-Bretagne et alentours) allez vite goûter celles de chez Draenek !
La dictature de la probabilité
Techniquement, une IA (comme Gemini, Claude ou ses cousins) ne "comprend" pas ce qu’elle écrit. C’est un moteur de prédiction. Quand vous lui posez une question, elle cherche le mot suivant le plus statistiquement probable.
Si vous demandez un conseil en branding, elle va piocher dans la moyenne de tout ce qui a déjà été écrit. Notez qu'elle fait la même chose si vous lui demandez un conseil sur n’importe quoi !
Exemple : “Comment pêcher les écrevisses ?” Réponse : “Pour pêcher des écrevisses, déposez des balances garnies d'appâts (poisson ou viande) près des berges et remontez-les d'un geste sec après 15 minutes.”
Bon OK, là c’est interessant, j’avais envie de faire plaisir aux pêcheurs d’écrevisses ^^
Mais avouez qu’en général vous obtenez la "moyenne de l'internet". C’est lisse, c’est poli, c’est... tiède. C’est pas nous !
Le syndrome du "gris moyen"
L’IA est programmée pour ne pas prendre de risques. Elle évite les avis tranchés, les métaphores bizarres (les citrons fêlés, par exemple) et les blagues qui pourraient tomber à côté.
Le problème SEO : Google 2026 sature de ce "gris moyen". Si votre article ressemble à celui du voisin parce que vous avez tous les deux utilisé le même prompt basique, Google n'a aucune raison de vous mettre en avant. Pour l'algorithme, "pas de personnalité" = "pas de valeur ajoutée".
L'IA n'a pas de corps (et pas de papilles) et c'est là que le bât blesse. L'IA peut décrire le goût d'une citronnade, mais elle ne l'a jamais bue, pas plus qu’elle n'a gouté un tofu réussi ou une bonne bière ! Elle peut vous parler de stratégie de marque, mais elle n'a jamais ressenti le stress d'un lancement. Elle manque d'Expérience (le fameux premier "E" de l'EEAT de Google). Et sans vouloir trop frimer, nous c’est notre boulot ^^
Dompter la bête : notre méthode pour donner du peps à vos prompts
(parce que c’est quand même drôlement pratique les IAs ^^)
L’IA n’est pas une rédactrice subtile, c’est plutôt votre nouvelle stagiaire, elle travaille bien mais elle ose pas trop s'affirmer.
1. Donnez-lui un rôle (et du caractère) Ne lui dites pas "écris un texte". Dites-lui : "Tu es une stratège de marque impertinente, tu détestes le jargon marketing et tu adores faire des métaphores sur la cuisine bretonne." Plus le costume est précis, moins le texte sera gris.
D’ailleurs on en parle juste une minute du jargon marketing ? Allez !!
“Pour maximiser la synergie omnicanale, on va disrupter l'écosystème avec un go-to-market agile qui va scaler nos assets en mode test & learn pour garantir un ROI à 360°.”
Ça énerve hein ?! C’est pour ça qu’on ne le fait pas ^^
2. Interdisez-lui la politesse excessive ! ça aussi, au bout d’un moment ça peut défriser ! L'IA adore vous brosser dans le sens du poil. On est flatté même si on sait que ça n’a pas franchement de valeur et du coup on est moins vigilant, moins audacieux !
3. Injectez vos propres idées, c’est vous le prof, pas l’inverse. C'est ici que la magie opère. Avant de lui demander de rédiger, donnez-lui vos idées brutes, vos avis, vos attentes.
La règle d'or : L'IA structure, mais c'est vous qui fournissez le sel. Sans vos données réelles, elle invente... et quand elle invente… Hh ! ça peut ne pas être piqué des hannetons ( pour changer des écrevisses). Entre approximations qui vous font passer des vessies pour des lanternes et mensonges éhontés ! (En vrai elle ne ment pas intentionnellement l’IA mais elle peut vous raconter de belles contre-vérités malgré tout !)
La règle des 70/30 : Le secret de la communication hybride
Chez Eazy Peazy, on ne croit pas au 100% IA (trop fade), ni au 100% manuel (trop lent pour 2026). Le bon dosage, c'est :
- 70% de puissance machine : Pour la structure, la recherche de mots-clés, le débroussaillage.
- 30% de jus de cerveau humain : Pour l'humour, les corrections, les prises de position et l'émotion.
C’est dans ces 30% que se joue votre référencement. Google ne récompense pas la vitesse, il récompense la pertinence.
Et pour la création de vos logos c’est 100% humain ! D’ailleurs on avait fait une petite vidéo avec des tests de logos sous Midjourney, on avait bien rigolé ^^
Conclusion :
Finalement, l'IA n'est pas là pour nous remplacer (enfin pas tout de suite). En lui confiant les tâches un peu laborieuses, vous gardez toute votre énergie pour ce qui compte vraiment : votre singularité.
D'ailleurs, l'IA vient de me dire que mon article est top ! Je suis bien contente ^^